Les avantages du retargeting/reciblage publicitaire

Les données des utilisateurs sont essentielles pour concevoir des annonces publicitaires adaptées à leurs besoins. De ce fait, le retargeting vous permettra d’affiner votre ciblage publicitaire. Socially Performing vous présente les avantages de ce processus. 

Cette technique commerciale consiste à installer une balise JavaScript pour placer des cookies dans le navigateur des utilisateurs ; cookies qui récupéreront leurs données.  Ce sont les visiteurs de votre site qui font l’objet du retargeting publicitaire. En effet, les visiteurs de votre site entament des actions qu’ils ne terminent pas forcément, notamment lorsqu’ils abandonnent leur panier de produits.

DES PUBLICITÉS MIEUX CIBLÉES
En effet grâce au retargeting vous connaîtrez davantage les visiteurs de votre site. Vous pourrez ainsi améliorer votre ciblage en fonction des données numériques collectées. Les pages visitées, les produits du panier, le temps d’exposition, vous pourrez ajuster vos futures campagnes publicitaires en fonction de leur comportement. Vous pouvez donc toucher des visiteurs non-clients pour ainsi les convertir en clients définitifs. Vous créerez ainsi des bannières personnalisées qui, par exemple, afficheront les produits consultés par les visiteurs sur votre site web.
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25% des internautes ont plaisir à voir des publicités reciblées

LE RETARGETING : UN OUTIL MULTI-SUPPORT
Vous pouvez mener une stratégie de retargeting sur votre site web mais sur d’autres supports également. En effet, les réseaux sociaux vous permettent également grâce à un code tracking de récupérer les données des internautes pour ensuite proposer de nouvelles publicités qui apparaîtront dans leur fil d’actualité. Par exemple, le réseau social Facebook permet de cibler les annonces publicitaires en fonction des audiences de son site web. Toujours sur Facebook, vous pouvez croiser votre base de données et celle du réseau social. En outre, l’email retargeting permet également de recibler les visiteurs de votre site en leur envoyant des offres promotionnelles par mail.

BOOSTER SON TRAFIC
L’objectif principal est certes de rattraper vos visiteurs perdus pour les transformer en clients mais vous pouvez aussi en tirer un autre avantage. Le fait de concevoir des publicités qui correspondent aux préférences des internautes attise leur intérêt et ils sont donc plus susceptibles de cliquer sur votre bannière. Si le visiteur récupéré décide une nouvelle fois de ne pas aboutir à l’achat, vous aurez tout de même obtenu un clic supplémentaire. En effet, les annonces de reciblage publicitaire permettent d’augmenter votre taux de clic même sans nouvelle conversion. Le taux de clic est généralement supérieur pour une publicité retargeting (aux alentours de 5%) par rapport aux publicités display classiques (entre 0,5 et 2,5%).

AUGMENTER SA NOTORIÉTÉ
Le retargeting publicitaire vous permet d’affirmer votre présence sur le web. Vous pouvez notamment afficher des bannières corporate qui contiennent seulement le nom de votre entreprise et votre slogan. En connaissant mieux les profils de vos visiteurs, c’est l’occasion pour vous de vous démarquer de la concurrence et d’ancrer votre image dans les esprits.

En résumé, c’est une technique commerciale qui promet diverses perspectives. N’attendez plus pour insérer le retargeting dans votre stratégie marketing afin de faire prospérer votre activité commerciale sur Internet.

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