Une refonte de site internet réussie garde le référencement acquis. Beaucoup d’entreprises découvrent l’inverse : un site plus beau, et un trafic divisé du jour au lendemain. Ce guide liste les erreurs qui coûtent des positions et la marche à suivre pour les éviter.
Pourquoi une refonte de site internet fait chuter le trafic
- Les adresses des pages changent sans redirection.
- Des pages qui recevaient des visites sont supprimées.
- Les textes sont raccourcis au profit des images.
- Les titres et descriptions ne sont pas repris.
- Le site de test reste bloqué aux moteurs après la mise en ligne.
- Le nouveau site est plus lent que l’ancien.
Google ne punit pas la refonte. Il perd simplement la trace de vos pages.
Avant de toucher au design : l’inventaire
- Exportez la liste complète des adresses actuelles.
- Relevez les pages qui reçoivent des visites depuis Google.
- Relevez les pages qui reçoivent des liens d’autres sites.
- Notez les titres et descriptions existants.
- Repérez les pages qui génèrent des demandes de contact.
- Gardez une copie complète de l’ancien site.
Cet inventaire est le document le plus important du projet. Il sert de contrat entre vous et le prestataire.
Le plan de redirections
- Chaque ancienne adresse doit pointer vers la nouvelle page équivalente.
- Utilisez une redirection permanente, pas temporaire.
- Redirigez vers une page de contenu proche, jamais vers l’accueil par défaut.
- Évitez les chaînes de redirections successives.
- Prévoyez une page d’erreur utile, avec un menu et une recherche.
- Testez le fichier de redirections avant la mise en ligne.
C’est le point le plus souvent bâclé. C’est aussi celui qui coûte le plus cher.
Conserver le contenu qui travaille
- Ne supprimez pas une page qui reçoit des visites, même si le design vous déplaît.
- Gardez les textes utiles, quitte à les réécrire en mieux.
- Reprenez les titres de pages qui fonctionnent.
- Conservez la structure des rubriques si elle est claire.
- Transférez le blog avec ses adresses d’articles.
- Gardez les balises alt des images.
Une refonte n’est pas une page blanche. C’est une reprise. Notre service de rédaction web réécrit les pages sans perdre leur valeur.
Les points techniques à vérifier
- Le site de préproduction doit être fermé aux moteurs.
- Cette fermeture doit être levée le jour du lancement.
- Le certificat HTTPS doit être actif sur toutes les pages.
- Une seule version doit répondre : avec ou sans www.
- Le plan du site XML doit être régénéré et envoyé.
- Les temps de chargement doivent être mesurés sur téléphone.
- Les données structurées doivent être conservées.
Le jour de la mise en ligne
- Vérifiez que le site est bien ouvert aux moteurs.
- Testez vingt anciennes adresses au hasard.
- Contrôlez les formulaires et le téléphone cliquable.
- Envoyez le nouveau plan du site dans la Search Console.
- Vérifiez que la mesure d’audience fonctionne.
- Prévenez votre équipe commerciale du changement.
Les quatre semaines suivantes
- Surveillez les erreurs signalées dans la Search Console.
- Comparez le trafic semaine par semaine, pas jour par jour.
- Corrigez les redirections manquantes dès qu’elles apparaissent.
- Attendez avant de conclure : une baisse courte est normale.
- Reprenez les pages dont le positionnement ne revient pas.
Un audit marketing digital après la mise en ligne permet de repérer vite ce qui manque.
Qui fait quoi dans le projet
- L’agence web dessine et développe le nouveau site.
- Le référenceur fournit l’inventaire et le plan de redirections.
- Le rédacteur reprend les contenus page par page.
- L’entreprise valide la structure des rubriques.
- Une personne est désignée pour les contrôles après lancement.
Quand personne ne porte le référencement, il disparaît du cahier des charges. Exigez-le noir sur blanc avant de signer, comme nous le faisons depuis 2011 à Paris.
Les erreurs les plus coûteuses
- Lancer sans plan de redirections.
- Changer de nom de domaine en même temps que le design.
- Remplacer des pages riches par des visuels sans texte.
- Oublier les pages de services au profit d’une seule page fourre-tout.
- Confier la refonte à un prestataire qui ne parle jamais de référencement.
- Mettre en ligne un vendredi soir.
Questions fréquentes
Faut-il prévenir Google d’une refonte ?
Envoyez le nouveau plan du site dans la Search Console. En cas de changement de domaine, utilisez l’outil dédié.
Combien de temps pour retrouver ses positions ?
Quelques semaines quand les redirections sont propres. Bien plus longtemps si des pages ont été supprimées.
Peut-on refondre un site sans perdre de trafic ?
Oui, à condition de préparer l’inventaire et les redirections avant le design.
Une refonte se prépare avant la première maquette. Demandez votre analyse de présence web offerte à notre agence de référencement SEO, à Paris depuis 2011.
